2011年03月15日
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物聯網產業是偉大的前無古人的巨大產業，他從根本上改變我們的生活、消費、思維的習慣。但任何品牌產業從理念，研發，到實際應用都需要科學、系統的過程，這個過程就是品牌打造的過程。
物聯網企業定位，產品品牌的定位，是品牌的打造的基礎工作，但品牌推廣是物聯網品牌發展的必由之路。但推廣物聯網品牌，筆者淺談下自己的幾點看法。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的統計報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達到了4.2億，龐大的網民數量，使傳統媒體的地位慢慢開始下降，更多打造品牌的企業開始把重點投入到網絡營銷上，企業官方網站、博客、微博開始大行其事，品牌企業和網友互動成為網絡一道亮麗的風景線。物聯網企業，利用網絡的精確性、互動性、內容豐富、粘性高和低成本的特點，傳播傳感理念，普及物聯網知識，讓更多的中國大眾了解物聯網產業大發展大勢。網絡營銷也是物聯網企業品牌建設內練內功，外塑形象的有力工具。
奇瑞QQ的網絡定價競猜游戲，豐田銳志在網絡投放廣告，實施網絡公關，取得良好的品牌效益。
物聯網企業在品牌推廣過程中，根據物聯網產品的定位，精確到目標客戶群，精心打造自身的網站形象，同時選擇自身目標客戶群比較集中的網站。建立各種形式的網絡互動圈，及時傳達行業動態，隨時了解大眾對物聯網認識的真實情況，準確把握大眾對物聯網的真實需求。
從2010年，巴比中國行的慈善勸捐晚宴，到陳光標高調公益秀，公益營銷已經成為中國企業品牌打造和中國企業家們關注的熱點話題。
物聯網企業從剛剛起步，就進入公益品牌營銷之路，利用公益模式，和政府、企業、慈善機構、投資機構、受眾群體和客戶的方面良性互動。在品牌的認知度、體驗度、美譽度和依賴度上，取得事半功倍的效果。
物聯網企業屬于資金密集、技術密集和人才密集的高科技產業，處在產業鏈的上游，承擔企業公民的社會責任，不僅僅有利社會公益的氛圍，而且有利于產業的長遠發展。公益營銷是物聯網品牌的必須要做的工程。把公益營銷納入物聯網企業發展的整體戰略中。借助公益提升品牌的社會美譽度和忠誠度。
物聯網品牌在企業社會責任和品牌體驗活動中，達到品牌的認可度，形成美譽度，最終達到品牌的依賴度。是需要系統的、科學的品牌公益規劃。在公益中充分利用事件營銷，取得廣泛的社會關注，在關注中傳播傳感知識，改變大眾傳統的生活習慣，讓物聯網成為大眾的社會、經濟生活的一部分。
每個品牌的崛起，總是伴隨一系列的重大事件。事件成就一個品牌，事件也是毀滅一個品牌。溫家寶總理考察無錫，發表感知中國的講話，物聯網產業如同雨后春筍崛起。成就一個產業品牌群的產生。但每個企業的發展同樣需要事件營銷，營造品牌發展的道路。
茅臺伴隨著中國重大的外交事件，如中美外交。奧運會提升北京的軟實力。北京的品牌形象展現在世界人民眼前。物聯網企業如何營造事件，贏得社會關注，提升品牌形象。
高工傳感網，充分挖掘每次物聯網的高峰論壇，成就在產業媒體龍頭的位置。劉海濤通過一系列中國物聯網大事件，如獲得“CCTV年度經濟人物創新獎”，獲得中國物聯網第一人的榮譽。
物聯網企業的品牌秀，主要是通過企業掌舵人通過打造個人品牌，從而帶動企業品牌的發展。物聯網企業的掌門人大多都是高文憑、高學歷的科學家、教授、博士。這些豐厚的優勢，為企業品牌秀帶來很好的條件。
李開復離開中國，來到美國求學、求職、歸國和創業，成為中國知識分子走向成功的典范。李開復同時也走進高校，向中國青年講述自己的品牌故事，在微軟、谷歌點點滴滴，李開復的品牌秀，不僅僅開拓了微軟、谷歌在中國業務的開展，同時打造在中國青年心目中品牌形象。
物聯網產業的企業家人生旅途和職業道路上，和李開復有很多的相似的地方，在品牌秀的過程中，不能完全跟隨李開復的足跡，但如何秀出自己的特點，是企業家個人品牌打造的過程中需要精心策劃的。
物聯網企業家，在秀品牌的過程，通過媒體整合的資源，發揮現代媒體快速、及時、高效的特點。在推介個人的同時，企業品牌也得到社會的廣泛認知和認可。
企業的品牌打造，不是一時的功夫，是需要企業耐住各種寂寞，把自身的科技研發，產品品質、產品服務和實際應用完全做好后踏踏實實做出來的。
相信在中國傳感精英的辛勤汗水，利用中國5000年文化積淀，挖掘民族智慧，一定打造出中國物聯網品牌群落，在世界物聯網標準建設上重重打造中國元素的烙印，為中國品牌贏得世界的關注和尊敬。
（作者：鄧啟濤 品牌專家）
